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10 marzo 2022 TB Partner Talks

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TB Partner Talks #5 | Roger Sendra: “La diferenciación de marca en start-ups es fundamental”

10 marzo 2022 TB Partner Talks

Roger Sendra es el Director General de dentsu en Barcelona, una corporación fundada hace más de 100 años en Japón,  con 48.000 especialistas que trabajan en más de 145 mercados, y que representa la primera red de agencias de publicidad en España.

Si bien empezó su carrera profesional vinculado a las ciencias empresariales y la banca, hace más de 20 años entró por casualidad en dentsu. “Pronto descubrí que me interesaba estar junto a las marcas y hacerlas crecer”, nos confiesa. Durante todo este tiempo, ha vivido de primera mano el cambio del papel de la tecnología en el mundo publicitario; antes, “lo digital era un simple complemento a la gestión de marca”; ahora, “las nuevas tecnologías permiten optimizar procesos, tomar mejores decisiones y trabajar de forma más eficiente”.

En este Partner Talks, desmitificamos la imagen atribuida a las compañía históricas de publicidad, donde los anuncios eran creados entre el humo de cigarrillos y tragos de whisky al mas puro estilo Mad Men. Hoy Roger nos habla sobre el rol de las agencias en un entorno global cada vez más competitivo, en el que la Inteligencia Artificial y el machine learning deben convivir con los profesionales creativos para sacar el mayor partido posible a las marcas.