Todos tenemos alguna canción de anuncio en bucle en nuestra cabeza. Se cantan, bailan y tararean en cualquier lugar y momento, incluso en aquellos más inesperados. Porque la música genera recuerdos y sentimientos profundos en los espectadores, y esto, Cora Cuevas (Logroño, 1972) lo sabe. Cora es la Directora de Comunicación de Hit The Roi, una agencia creativa que ha creado campañas musicales personalizadas para marcas tan reconocidas como Pescanova, Grupo Godó, Borges o Seat. «Hacemos la canción del anuncio y el anuncio de la canción».

«Aunque estudié derecho, mi vida profesional ha estado siempre a caballo entre los eventos, el marketing, la publicidad y la comunicación. Me parece mucho más divertido y va más con mi personalidad. En 2022, me asocié con Marcos González-Cuevas, músico, publicista y director de arte, para juntos crear Hit the Roi».

TB: ¿Cuál es el propósito de tu proyecto?

CC: Queremos que nuestros clientes puedan darse a conocer de una manera diferente. En un panorama lleno de mensajes, en el que hay tanta competencia por la atención y tantas agencias que lo hacen bien, buscamos un hueco único, que acerque la publicidad al entretenimiento. Como dominamos la herramienta de la música y tenemos un tamaño sostenible, ofrecemos publicidad de calidad, al alcance de todos. Al hacer publicidad con música, conseguimos que refuercen su marca y creamos vínculos más emocionales. La experiencia nos ha demostrado que la música es increíblemente poderosa para comunicar y entretener.

TB: Una buena idea que has tenido.

CC: Vender nuestros servicios por el método del «sampling». Es decir, como nuestro posicionamiento es tan raro, convencemos con ejemplos hechos ‘ad hoc’ para las marcas. Nos inventamos campañas, componemos la canción y bocetamos el conjunto. De esa manera, entienden lo que podemos ofrecer. Te sorprendería el éxito que tiene.

TB: Una mala experiencia profesional.

CC: Siempre hay buenas y malas experiencias a lo largo de la vida laboral, sobre todo cuando llevas tantos años trabajando. Pero tengo la gran suerte o capacidad de borrar todo lo malo de mi mente. Se me olvida, quizás es la edad 😉

TB: El mejor consejo que te han dado.

CC: Estuve en una multinacional trabajando como una loca justo cuando acababa de nacer mi segunda hija. Le echaba tantas horas que, literalmente, no veía a mi familia, ni siquiera los fines de semana. Aunque me encantaba mi puesto, no estaba feliz, así que alguien me dijo: «diferencia lo que es verdaderamente importante en tu vida y lo que no». Eso me ha ayudado a priorizar mis intereses y a vivir un poco más la vida. El trabajo, aunque me encanta, ya no lo es todo para mí.

TB: Un referente profesional que te inspire.

CC: Depende para qué. A nivel internacional sigo a Elon Musk y Mark Zuckerberg. A nivel nacional, Romuald Fons, Judit Català y Mónica Mendoza.

TB: Una tecnología que marcará el futuro.

CC: Obviamente, la Inteligencia Artificial. Ya está siendo utilizada en muchos ámbitos. En el futuro, se espera que la IA tenga un impacto aún mayor en la sociedad, incluyendo mejoras significativas en la eficiencia y la productividad. A medida que la IA continúe evolucionando y mejorando, es probable que cambie drásticamente la forma como trabajamos, vivimos y nos relacionamos entre nosotros.

TB: ¿Qué te preocupa?

CC: De la misma manera, la IA. En realidad da un poco de miedo, sobre todo si no se usa correctamente. También me preocupa mucho el futuro de China y Taiwán.

TB: Una startup.

CC: Bubbo. Es un aplicación que te recomienda series, películas o documentales de cualquier plataforma de streaming.

TB: Un libro para recomendar.

CC: «Los últimos días en Berlín», de Paloma Sánchez-Garnica, te atrapa de principio a fin.

TB: Una serie, película o canción que defina tu momento vital

CC: Ahora estoy viendo «Madres trabajadoras». No es que represente exactamente mi momento vital, pero empatizo con muchas de las situaciones. Es una tontería de serie, pero bueno, paso el rato y me echo unas risas.

TB: Una receta, una comida, un restaurante.

CC: El gazpacho andaluz me vuelve loca. Y cuando llega el verano no hay día que no lo haga en casa. Cuando salgo a comer o cenar fuera, donde más disfruto es en un buen japonés. El otro día descubrí uno pequeñito impresionante: se llama Nori Sushi y está por el barrio del Putxet.

TB: Una ciudad, un viaje.

CC: New York me parece una ciudad espectacular, aunque soy más de viajes de aventura, exóticos, de actividades en la naturaleza. Las ciudades las dejo para mi jubilación. Tailandia cumple todos los requisitos de mi viaje ideal, por ejemplo.

TB: ¿Dónde invertirías 100k?

CC: En mi negocio y, probablemente, en la bolsa de valores.

TB: ¿Y un millón de euros?

CC: En el sector inmobiliario. Buscaría buenas rentabilidades.

TB: Si no fueras emprendedora…

CC: Estaría trabajando por cuenta ajena sin poder disfrutar de la libertad que tengo ahora y la emoción de ver crecer un negocio que es tuyo. Es más cómodo, pero no es lo mismo…

TB: ¿Qué es para ti Tech Barcelona?

CC: Sois el gran hermano del ecosistema emprendedor. ¡Muchas gracias por vuestra iniciativa!