Ha nacido Google Topics en el navegador Google Chrome, un nuevo sistema que sustituirá las tradicionales política de cookies. Son muchas las personas que tienen dudas sobre este cambio, especialmente en el ámbito del marketing digital.

¿Qué son las cookies?

Las cookies son las responsables de que aquel modelo de zapatillas que consultamos un día en una tienda online nos persiga durante semanas en todas las páginas webs que visitamos. Son pequeños fragmentos de código con información que las webs envían a los navegadores para que estos las almacenen. Estos ficheros permiten a la web conocer la actividad previa de los usuarios: aquello que han consultado, por dónde han navegado, cómo han interaccionado con otros sitios, o qué páginas concretas ha consultado.

Las webs utilizan dicha información para identificar el perfil del usuario/a y personalizar lo que le muestran. Esto puede ser publicidad, el idioma o incluso la previsión meteorológica.

Hasta hace pocos meses, la relación más directa que teníamos con las cookies era la de buscar el botón que nos permitía aceptarlas rápidamente al acceder a una web. A menudo esta era la única opción, puesto que la página ni siquiera nos dejaba rechazarlas. La lectura de la política de cookies, su rechazo, o la selección de cuáles queríamos aceptar eran opciones escondidas que había que rebuscar y que a menudo se descartaban por falta de paciencia.

¿Cómo ha cambiado la situación de las cookies?

Google acaba de anunciar Google Topics, que cambiarán el formato de las cookies e impedirán a los sitios webs acceder una gran cantidad de datos de personas como hasta ahora. En cuanto se introduzca la actualización, Google analizará los datos de navegación de los usuarios para asignarles topics o temas de interés, siendo esta la información que se compartirá con las webs.

A partir de ahora, los y las profesionales del marketing deberán ajustar mucho más sus campañas para que den los resultados deseados y alcancen a los públicos objetivo.

Sigue leyendo acerca de este tema:  https://lfchannel.com/un-futuro-sin-cookies-el-efecto-de-google-topics-en-el-marketing-online/