¿Con cuántos banners nos encontramos al visitar una página web? ¿Cuántas veces hemos comprado una revista y hay más páginas de publicidad que contenido en sí mismo? Ante esta situación, el contenido de marca o branded content coge fuerza.

El branded content es una herramienta de comunicación para conectar al consumidor con la marca. El objetivo y punto diferencial principal es que va más allá de los productos o servicios ya que busca transmitir los valores de marca. Por eso, es vital evaluar la eficiencia y rentabilidad de este tipo de campañas con valores como las menciones o notoriedad, acciones que más allá de la propia venta, objetivo que persigue la publicidad convencional.

El branded content se caracteriza por dejar los productos en un segundo plano. Se trata de que nuestro target conozca la marca a través de sus valores, más allá de los servicios se ofrece la compañía. Un claro ejemplo de este concepto es El Observatorio Vodafone de la Empresa, un ejemplo B2B para posicionar a la compañía de telefonía como líder en la transformación tecnológica de grandes y pequeñas compañías.  

Entre las características de esta innovadora técnica encontramos diferentes tipos de soportes y formatos. Las opciones son infinitas y, más allá de un contenido interesante, los usuarios valoran muy positivamente la originalidad de los formatos donde consumen los contenidos sin publicidad creados por las marcas.  

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