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La cooperativa Abacus s’alia amb Inveready per finançar startups de tecnologia educativa

Por Abacus

13 Mar 2023

Es tracta d’una iniciativa d’Abacus i d’Inveready, amb la participació de la Cambra de Comerç de Barcelona, la UOC i Tech Barcelona centrada en l’emprenedoria en l’àmbit de  l’EdTech.

La convocatòria estarà oberta fins al 10 d’abril i es realitza a través d’un senzill qüestionari al web d’Abacus Ventures (www.abacusventures.cat)

Un total de dotze empreses seran seleccionades per participar en el programa, que inclou workshops i mentories, i tres d’elles optaran a una inversió de fins a 150.000 euros

El programa d’Abacus Ventures acabarà amb el DemoDay, on les tres start-ups accelerades (i addicionalment tres start-ups més convidades) presentaran les seves empreses en un esdeveniment obert a inversors estrangers i agents estratègics.

Per Salvador Garcia, codirector general d’Abacus, aquest programa vol “identificar aquells negocis en fase inicial que estan treballant en idees i productes innovadors en l’àmbit de l’educació i la tecnologia per tal d’ajudar-los a consolidar el seu creixement” i també “la voluntat d’Abacus participar en diferents parts de la cadena de valor que donen servei a escoles, famílies i alumnes, amb la voluntat de contribuir a la millora de l’educació igual que ho va fer quan va néixer fa 55 anys”.

L’objectiu d’aquesta iniciativa és atraure start-ups ja constituïdes i en una etapa de maduresa incipient (pre-seed i seed), que es dediquin a l’àmbit EdTech i que treballin a Catalunya, el País Valencià o les Illes Balears. Les empreses d’EdTech són aquelles que desenvolupen projectes i productes tecnològics destinats a l’educació per tal que l’alumnat, amb l’ús d’aquestes eines, pugui millorar el seu aprenentatge a l’escola.

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Grupo Mediterránea elige a ROSAPARKS para definir su propósito corporativo

Por ROSAPARKS

07 Mar 2023

Grupo Mediterránea, una compañía multinacional con más de 30 años de experiencia en el sector de la restauración, selecciona a ROSAPARKS, agencia y consultora creativa B Corp especializada en Impacto Positivo y Brand Purpose, para la definición de su propósito corporativo.

Grupo Mediterránea es una empresa comprometida con la sostenibilidad en muchas de sus áreas y está decidida a seguir creando un impacto positivo en la comunidad, además de generar valor en la sociedad promoviendo una alimentación más saludable, sostenible y responsable. Su visión está alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y asume el reto de impulsar la Agenda 2030.

Para seguir con esta visión en los próximos años, la compañía multinacional ha decidido contar con la colaboración de ROSAPARKS en la definición de su propósito corporativo y que este vaya alineado con los actuales valores de la compañía.

A partir de una metodología propia, ROSAPARKS colaborará junto con un grupo de trabajo de la compañía para lograr que Grupo Mediterránea sea la mejor compañía de restauración para el mundo. Para ROSAPARKS es todo un reto y un orgullo poder desarrollar este ambicioso proyecto, ya que la definición del propósito forma parte fundamental de su core de servicios.

Acerca de ROSAPARKS

ROSAPARKS, Propósito e Impacto Social SL es una consultora creativa y agencia de publicidad B Corp especializada en Propósito de Marca e Impacto Social y Medioambiental. Tiene como objetivo ayudar a las marcas en la definición de su propósito y activarlo a través de proyectos creativos de impacto social y medioambiental con un doble objetivo: hacer el bien y contribuir a que las marcas sean rentables y trascendentes para el consumidor.

ROSAPARKS es una agencia de publicidad B Corp. Las empresas B Corps son compañías que están construyendo una economía más inclusiva y sostenible para todas las personas y el planeta.

www.rosaparks.es
Contacta: gemma.anglada@rosaparks.es

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Una nueva herramienta de salud móvil aumenta la seguridad y el empoderamiento de los pacientes tratados con diálisis del Hospital de Bellvitge

Por Hospital Universitari de Bellvitge

  • El Hospital de Bellvitge, Mobile World Capital Barcelona y el IDIBELL ponen en marcha el proyecto ERCA para mejorar la autonomía y la conciliación de la vida laboral y familiar de los pacientes y la comunicación con el equipo médico y enfermero sin moverse de casa
  • La tecnología y la digitalización, herramientas para mejorar la salud de la ciudadanía
  • El 100% de los pacientes renales crónicos en diálisis que han testeado esta solución de salud móvil se muestran satisfechos con su uso
  • La enfermedad renal crónica afecta a un 15% de la población y hasta a un 35% de las personas de más de 70 años

El Hospital Universitari de Bellvitge (HUB), Mobile World Capital Barcelona y el Instituto de Investigación Biomédica de Bellvitge (IDIBELL), en colaboración con el Ayuntamiento de L’Hospitalet y Vodafone ponen en marcha un proyecto piloto de telemedicina por pacientes en diálisis. Este proyecto de mHealth (salud móvil) tiene como objetivo mejorar la experiencia de los pacientes que están siguiendo un tratamiento de diálisis en remoto, acompañarles en este proceso y reforzar la comunicación con el equipo médico y enfermeras. Fruto de esta colaboración, los profesionales sanitarios podrán resolver las dudas o incidencias que los pacientes trasladen directamente desde su casa haciendo uso de una tableta.

Salud móvil para realizar seguimientos médicos

El proyecto, puesto en marcha hace cuatro meses, nació en la pandemia. Las restricciones de movilidad por el covid y el riesgo de exponer a los pacientes crónicos en los desplazamientos a los hospitales motivaron la creación de una herramienta que facilitara la interacción entre pacientes y profesionales médicos y redujera el número de desplazamientos.

El funcionamiento de las teleconsultas se ha diseñado para que sea muy sencillo y facilite el día a día de los pacientes. Cuando un paciente tiene una duda respecto a su tratamiento o máquina de diálisis a domicilio, solicita una cita para ser atendido por los profesionales del HUB. En el momento de la atención, podrá hacer llegar a los sanitarios posibles dudas y problemas a través de la tableta, dotada de las herramientas necesarias y una buena resolución de imagen de la cámara, que permite enviar imágenes de los detalles de la máquina. De esta forma, los profesionales pueden conocer en tiempo real qué sucede, y con esta información tomar decisiones fundamentadas y, en última instancia, explicar a quién está en su casa los pasos para solucionar la situación.

La diálisis, un tratamiento factible a domicilio

El proyecto de digitalización de diálisis se pone en marcha para potenciar la agilidad de respuesta del equipo médico cuando un paciente tiene una duda o incidencia en su tratamiento de diálisis desde su domicilio. El tratamiento de diálisis es un proceso seguro, pero en algunos casos, puede implicar dudas o necesitar feedback de los profesionales por resolución de problemas, y «el uso de la tecnología y la salud móvil lo hacen ahora factible», ha asegurado el Dr. Josep Maria Cruzado, jefe del Servicio de Nefrología del Hospital Universitario de Bellvitge.

Acogida muy positiva por parte de pacientes y profesionales

Cuatro meses después del inicio del proyecto, la evaluación de impacto del proyecto realizado entre pacientes y médicos muestra que el 100% de ellos están muy satisfechos con la herramienta. Durante la sesión ‘Digitalizando el tele-tratamiento de diálisis’ que se ha celebrado en el espacio de Mobile World Capital Barcelona en el marco de MWC Barcelona 2023, los protagonistas del proyecto han explicado sus impresiones desde diferentes perspectivas.

Tal y como ha explicado la Dra. Inés Rama, nefróloga y responsable del Programa de Diálisis del HUB, “se trata de una herramienta innovadora para agilizar el manejo del tratamiento en diálisis a domicilio ya que nos permite dar una respuesta rápida a las necesidades de los pacientes, ahorrando en desplazamientos, empoderando al enfermo, a la vez que mejorar su seguridad y su acompañamiento”.

Por su parte, Montse Guardia, CSO de Mobile World Capital Barcelona, afirma que “este proyecto responde al reto que desde MWCapital impulsamos, es decir, utilizar la tecnología como herramienta para mejorar la calidad de vida de la ciudadanía. Creando así un canal directo entre paciente y equipo de profesionales sanitarios y posibilitando que hospitales y otros servicios de salud puedan disfrutar de los beneficios que soluciones tecnológicas como éstas brindan a la sociedad”.

Núria Marín, alcaldesa de L’Hospitalet de Llobregat, reconoce que «como Ayuntamiento hemos apostado por apoyar este tipo de proyectos de innovación y por impulsarlos con una clara vocación de servicio y alto impacto en la ciudadanía».

Y desde la compañía Vodafone, proveedora de la tecnología necesaria para conectar pacientes y médicos, el director comercial de Cataluña y Aragón, Diego Presa, dice que “el proyecto ERCA es una muestra más de cómo la aplicación de la tecnología para personalizar los diferentes tratamientos médicos incide positivamente en el paciente aumentando su autonomía y su motivación”.

La Dra. Montserrat Figuerola, gerente territorial del área Metropolitana Sur del Institut Català de la Salut (ICS) ha indicado que “en el Hospital de Bellvitge y la Gerencia Territorial Metropolitana Sur aplicamos un modelo abierto de innovación en el que la generación de La red colaborativa con entidades e instituciones innovadoras es clave para aportar ideas, herramientas tecnológicas y soluciones de valor, siempre con el paciente como brújula y con una visión de integración asistencial. Proyectos como el compartido con MWC Barcelona nos permiten satisfacer necesidades de salud como las de nuestros pacientes renales crónicos”.

Acuerdo de colaboración entre Mobile World Capital Barcelona, el HUB y el IDIBELL.

Este programa piloto se pone en marcha en el marco del convenio de colaboración entre Mobile World Capital Barcelona, el Hospital Universitario de Bellvitge y la Fundación Instituto de Investigación Biomédica de Bellvitge (IDIBELL). Esta alianza busca poner la tecnología, digitalización y conectividad inteligente al servicio del sector sanitario. El objetivo global es poner en marcha productos y servicios innovadores, con proyección global, que generen un valor real para la sociedad aprovechando las redes de telecomunicaciones existentes y todas las tecnologías de conectividad. En este caso, los proyectos van enfocados a la transformación digital del sector de la salud, y con la aplicación de la tecnología para mejorar la calidad de vida de las personas.

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Get up-to-date on the latest artificial intelligence tools with SHIFTA

Por SHIFTA

Have you already seen how artificial intelligence is revolutionizing society? Texts, images, videos, music… all this and much more is what these tools that are the order of the day allow. Therefore, if all this seems interesting to you, we have good news!

At SHIFTA, we are going to start our Short Course in Artificial Intelligence for Creative Projects. In just 5 weeks and in an online format, you will learn to use artificial intelligence in your creative projects and take advantage of the latest machine learning tools.

We start on may 15th 2023 but if you register for the course during the month of March, you will receive a 20% discount. Don’t miss this opportunity!

Contact us for more information at hola@weareshifta.com.

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Ideas para motivar y premiar a los empleados ¿Cómo hacerlo?

Por Gift Campaign

Mantener a la motivación en el trabajo es un factor que no se debe subestimar por parte de las empresas, ya que esta afecta directamente al rendimiento de los trabajadores y a la consecución de los objetivos marcados por la compañía.

Según un estudio realizado por Gympass, la plataforma de bienestar empresarial más importante del mundo, España es el país donde hay más personas que piensan que la productividad en el puesto de trabajo aumenta cuando se incorporaran políticas de bienestar laboral. Además, el 70% de los encuestados creen que la rutina de bienestar afecta de manera directa al aumento de rendimiento.

Asimismo, hay que centrarse en cuidar no solo la salud mental sino también a nivel físico. Proporcionar mobiliario cómodo, sillas con las que se mantenga una posición correcta, reposapiés, elevadores de pantalla o cualquier elemento que disminuya el riesgo de generar patologías es primordial. Los dolores de lumbares y cervicales son las principales causas de absentismo laboral.

Algunos de los asuntos que más valoran los empleados a la hora de lograr una mayor felicidad laboral son la posibilidad de teletrabajo, flexibilidad horaria, retribución flexible o programas de incentivos. Estos puntos se deberían tener en cuenta ya que no hay que olvidar que un mayor confort supone una disminución en el absentismo, menos estrés y más productividad.

¿Y cómo se puede aumentar la motivación? Con gestos sencillos como hacer un obsequio de agradecimiento por el trabajo realizado con regalos corporativos personalizados u organizar actividades de team building, pueden marcar una gran diferencia. Estos eventos ayudan a fortalecer el vínculo entre el equipo y establecer relaciones entre los miembros de la empresa. Disfrutar de una clase de cocina, realizar juegos de equipo como pueden ser los Laser Tag, Paintball o Escape Rooms, realizar una Gymkhana o escoger alguna experiencia más original como un taller de doblaje, son solo algunas de las ideas con las podrás aumentar la felicidad de los trabajadores.

El bienestar de los empleados es un factor clave que se debe cuidar de manera continuada, y no solo en momentos puntuales. Además, es fundamental tener en cuenta como se sienten las personas del equipo, hablar con ellos, escucharlos e intentar adaptar las sinergias de la compañía a sus preferencias.

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Comma continúa provocando al sector de la comunicación con su podcast El elefante verde

Por Agencia comma

comma, consultora estratégica integral de comunicación, ha lanzado recientemente la segunda temporada de El elefante verde, un podcast de debate, escucha y provocación en torno a la comunicación, su papel en la sociedad y la responsabilidad de los profesionales que forman parte del sector.

El elefante verde está disponible en Ivoox, Spotify y Apple Podcast, con un nuevo episodio quincenal pretende poner encima de la mesa temas, tanto de interés general para los/as profesionales del sector, como los de cierta polémica y que muchas veces se prefieren ignorar.

Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, es la conductora del podcast, cuenta entre sus invitados con diferentes profesionales como Antonio López, Mario Tascón, Bárbara Yuste, José Manuel Velasco, Diego Rivera, Belén Torregrosa, José María Palomares y Gabriel Campillo, entre otros. Se trata de abrir debates que provoquen cambios, por muy insignificantes que sean, y una reflexión permanente sobre su papel, su aportación a la sociedad y el compromiso con el bien común, siendo un espacio de provocación y confesión para que, quien lo desee, encuentre su rincón. Cada episodio termina con una reflexión sobre la temática abordada y una propuesta por parte de los invitados de un nuevo tema de debate o ‘un nuevo Elefante al que mirar a los ojos’. 

En palabras de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, “es hora de hablar de esos grandes elefantes en el salón que habitan el sector de la comunicación, que ocupan mucho espacio, pero que, muchas veces, pretendemos que sean invisibles para quienes formamos parte del sector”.

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Cómo destacar en un mercado lleno de mensajes similares

Por HIT THE ROI

No es que tengamos la varita mágica, ojalá, pero sí tenemos algo de experiencia, después de 25 años trabajando en el sector de la publicidad, como para poder analizar y valorar todos los proyectos que hemos hecho a lo largo de nuestra carrera y ver cuáles son los que mejor han funcionado.

La creatividad es importantísima, por no decir, crucial. Porque, aunque yo tenga muy claro que estrategia de medios voy a seguir con mi comunicación, si lo que comunico no atrapa, es casposo o simplemente vendo nada diferente a lo que venden los demás, mi inversión económica puede acabar en el cubo de la basura.

¿Qué proponemos nosotros entonces? Proponemos diferenciarnos del resto comunicando a través de la música, de canciones personalizadas, y sobre ellas, crear unas cápsulas audiovisuales que se adapten a todos los formatos y medios. ¿Por qué?

  • Porque la música es un elemento poderoso que puede despertar emociones y crear una conexión entre tu marca y tu público objetivo.
  • Porque la música ayuda a fortalecer la identidad de tu marca y hacerla más memorable, de esa manera, los oyentes pueden asociar esa canción con tu marca y recordarla fácilmente en el futuro.
  • Porque una canción creada y personalizada que hable de ti, puede ser una forma efectiva de diferenciarse de la competencia destacando de los anuncios genéricos y teniendo más impacto en el público.
  • Porque si los clientes se identifican con tu canción es más probable que se sientan conectados con tu marca y se conviertan en clientes fieles. La música puede generar emociones positivas y crear un vínculo emocional con las marcas.

Marina Oliván ( finalista Voz Kids) cantando para Clínica Dental Chile

Hit the roi, la agencia adecuada

Para hacer este trabajo tan creativo y artístico, sin duda alguna es más recomendable hacerlo con una agencia creativa pequeña, y te voy a dar varios argumentos:

Flexibilidad:  Nos adaptamos a las necesidades específicas de cada proyecto y a todo tipo de presupuestos, y dedicamos una atención muy personalizada a cada proyecto y a cada cliente.

Experiencia y reputación: Somos músicos y publicistas con un historial demostrado de éxito en el desarrollo de campañas creativas y efectivas. Aquí podéis ver parte de nuestro portfolio: https://www.hittheroi.com/proyectos

Tenemos una gran habilidad para entender la marca y su público objetivo: Es algo muy importante para nosotros, reconocer el tono, el estilo de la marca, como tu empresa tiene que conectar con tus clientes de manera efectiva.

Creatividad y originalidad: Gracias a las canciones personalizadas, creamos campañas publicitarias únicas y originales que destacan en el mercado.

Especialización.  Al ser una agencia creativa pequeña que se especializa en la creación de canciones personalizadas para anuncios, tenemos muchísima más experiencia y conocimientos específicos en este campo que cualquier otra agencia. Esto da lugar a una mayor calidad en la producción de la canción y una mayor eficiencia en el proceso de producción. También conocemos el mundo de la industria y podemos contactar con cualquier cantante reconocido para que interprete nuestras canciones.

Equipo Hit the Roi

¿Y tu? ¿Te animas a hacer tu próxima campaña con una canción personalizada?

Por ser parte de Tech Barcelona, durante todo el mes de febrero, te componemos tu maqueta sin compromiso. Si te gusta, hablamos, si no te gusta, nos habrás conocido, y eso, es lo que más nos importa.

Pide tu maqueta en el mail: cora@hittheroi.com

Asunto: Maqueta TechBcn

Tel: 607082847

https://www.hittheroi.com/

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Nuevo servicio de Consultoría en Sostenibilidad en GammaUX

Por GammaUX

Desde GammaUX siempre hemos puesto nuestra mirada en el futuro. Y en ese sentido, diseñar un futuro sostenible es la primera de nuestras prioridades. Por eso hemos lanzado un nuevo servicio de consultoría en sostenibilidad, orientado a ayudar a las empresas desde el punto de vista del diseño estratégico.

Ayudamos a nuestros clientes a:

  • Tangibilizar el valor de la sostenibilidad identificando oportunidades estratégicas que impulsen su transformación y desarrollo.
  • Proporcionar un conjunto de insights que permitan cubrir las necesidades de los clientes y se adapten a las tendencias y desafíos del mercado en materia de sostenibilidad.
  • Activar el propósito para enfocarlo en aquellas capacidades que les permitan ser más sostenibles y promover un cambio que vaya permeando en las diferentes capas de la organización, desde la cultura corporativa al branding de la marca, pasando por la oferta de servicios y la formación de los empleados en temas relacionados con el diseño UX y la sostenibilidad.
  • Entender cómo comunicar a los clientes de cara a determinar la mejor estrategia con impacto y con oportunidades de conversión y fidelización de los clientes.
  • Diseñar y desarrollar soluciones digitales que aborden las necesidades específicas de la empresa en materia de diseño UX y sostenibilidad e implementar buenas prácticas en el desarrollo de los mismos.

Consultoría de sostenibilidad para la banca latinoamericana

Recientemente, hemos colaborado con uno de los bancos pioneros en materia de sostenibilidad en Latinoamérica, con el fin de desarrollar líneas de acción que les permitieran tangibilizar el valor de la sostenibilidad en la organización y acompañarlo en la identificación de oportunidades estratégicas que impulsaran su transformación y desarrollo.

Para ello, hemos investigado en profundidad con el objetivo de comprender las necesidades y desafíos de la organización, así como sus objetivos, propósito y metas en materia de sostenibilidad. Pusimos especial atención a la hora de identificar las áreas en las que el diseño UX pudiera contribuir a la sostenibilidad dentro de la organización. Y proporcionamos un conjunto de insights que permitieran cubrir las necesidades de los clientes y se adaptaran a las características y singularidades del mercado latinoamericano en términos sostenibles.

¡No dudes en contactarme para saber más!

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Understand the latest societal trends by collecting and interpreting millions of voices worldwide!

Por Citibeats

Did you know that after the Covid-19 pandemic, the number of people without access to food has increased from 135 to 345 million? Or that the number of forcibly displaced persons, within and across borders, has already surpassed 100 million?

Citibeats’ ethical AI platform tracks different social topics and gives you a comprehensive understanding of citizens’ opinions and needs. With real-time insights and leading indicators, organizations can create faster and better-informed policies. 

Download our report collecting worldwide social insights on topics such as migration, gender, social risk, climate change, and many more!

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App retargeting: Por qué es importante

Por Rocket Lab

App retargeting: Por qué es importante

app retargeting importante

¿Por qué el retargeting en aplicaciones es tan importante?

Si bien la adquisición de usuarios y el retargeting se consideraron por algún tiempo como pasos aislados y continuos en el mismo proceso, cada vez más anunciantes se dan cuenta del valor de combinar las dos estrategias. Los especialistas en marketing están gastando más en retargeting que en años anteriores. Dado que el retargeting de aplicaciones representa una cuarta parte de las conversiones, parece que estamos en camino de implementar estrategias de retargeting al principio del ciclo de vida del usuario.

En épocas de crisis e incertidumbre en los mercados, el retargeting puede ayudar a establecer el recuerdo de la marca, un punto en el que los clientes están familiarizados con la app y es más probable que interactúen con ella en el futuro.

Este es un momento importante para asegurarse de que se está utilizando el presupuesto de manera inteligente para abordar el embudo completo mediante el retargeting en capas en campañas móviles. Las aplicaciones no pueden depender simplemente de la adquisición de usuarios para impulsar la lealtad. La mayoría de las personas que visitan una app o sitio web no necesariamente se registrarán y realizarán compras sin puntos de contacto adicionales. Tener una excelente estrategia de retargeting es fundamental para maximizar el valor de usuarios existentes.

¿Cuáles son los beneficios del retargeting de aplicaciones?

El Retargeting brinda la oportunidad de reactivar a los clientes existentes, llevándolos de regreso a la aplicación para aumentar el uso y maximizar el ROI de la campaña.

Según un estudio realizado por Appsflyer, sobre la Incrementalidad y retargeting de apps, cumpliendo determinadas condiciones, la actividad de re-engagement puede llegar a reactivar al menos un 13% de usuarios inactivos. Entre las conclusiones más destacadas de este estudio, podemos marcar lo importante que es tener en cuenta que la duración de la inactividad podría ser un diferenciador significativo de la audiencia. Eso significa que cada grupo debe tratarse como un segmento separado que tiene diferentes necesidades, demandas, contenido, CTA, experiencia in-app después de la reactivación, etc.

El retargeting también demostró ser útil para aumentar el número de usuarios leales y reducir la deserción. El porcentaje de usuarios que permanecieron leales fue un 20% más alto entre los expuestos a una campaña de retargeting.

Es recomendable que al redirigir a los usuarios activos, las campañas ofrezcan un valor real, de lo contrario, se corre el riesgo de molestar a esta base de usuarios clave que ya está involucrada con la aplicación. También debemos recordar tener en cuenta que todos los elementos de la experiencia del usuario, desde la frecuencia hasta la creatividad y la mensajería, a través de la experiencia in-app, estén integrados e interconectados.

Mayor adopción y retención
Existe la idea errónea de que el retargeting de aplicaciones es una táctica que solo sirve para recuperar a los usuarios inactivos. La verdad es que, cuando se hace correctamente, puede aumentar el uso de la aplicación a lo largo del ciclo del usuario, mover a los usuarios hacia abajo en el embudo de conversión y ayudar a las marcas a convertir a los usuarios en clientes habituales.

Ventaja competitiva
Ya sea que las marcas se dirijan a mercados altamente competitivos, como América Latina o Asia Pacífico, o intenten expandir su presencia en mercados más maduros, hay algo que debemos tener en claro: los esfuerzos sólidos de marca no equivalen al éxito. Esto es especialmente cierto en verticales como taxi o delivery de comida, donde los usuarios a menudo cambian entre competidores para encontrar la mejor oferta. En estos casos, el retargeting de aplicaciones juega un papel clave para ayudar a las marcas a mantener el estado deseado.

Ingresos incrementales
La adquisición de usuarios encuentra nuevos usuarios, mientras que el retargeting de aplicaciones se enfoca en los usuarios que ya interactuaron con la app. Los especialistas en marketing pueden usar datos de actividades pasadas en la aplicación para predecir qué usuarios tienen más probabilidades de realizar una conversión después de ver un anuncio. Con el retargeting basado en el usuario, estos datos se pueden usar para ajustar las estrategias de publicidad y ofertas para que cada usuario aumente los ingresos.

¿Por qué retener usuarios es esencial en épocas de crisis?

Retener a los usuarios es esencial durante una crisis económica. No debemos olvidar que para atraer un usuario a nuestra app hemos invertido dinero; cuando un usuario desinstala nuestra app desperdiciamos presupuesto.

Muchos negocios móviles experimentan una caída considerable en la retención dentro de los primeros 7 días de que un usuario instala su aplicación, y algunas categorías en la industria de los juegos móviles pierden casi la mitad de su audiencia en el cuarto día. Recordarles a los usuarios por qué descargaron la aplicación desde el comienzo de su viaje ayuda a retener su interés y llevarlos por el embudo para convertirse en un cliente que paga.

El retargeting de los clientes suele ser una fracción del costo que se necesita para adquirir nuevos usuarios, por lo que cuando los presupuestos de marketing se estiran, una estrategia temprana de participación en la aplicación puede brindar un retorno de la inversión más considerable que un enfoque impulsado por UA.

Es recomendable dedicarle presupuesto a los clientes más comprometidos y que mejor pagan dará sus frutos a largo plazo, ya que estas audiencias proporcionan una fuente de ingresos constante y confiable. Hoy en día, las personas buscan marcas que prioricen las relaciones valiosas con los clientes. El 57% de los consumidores aumentará el gasto con marcas que estén dispuestas a trabajar y construir una conexión.

Por ejemplo, los programas de fidelización aseguran que los clientes estén más comprometidos, dan a las personas una razón para volver a la app y ayudan a establecer un intercambio de valor con los usuarios. El retargeting en una app puede ser usado para promover el acceso temprano a ofertas de descuento o nuevos productos, y personalizar esta experiencia publicitaria con recomendaciones de productos.

¿Cómo se puede adaptar el retargeting a cada categoría de aplicación?

Ecommerce
Quizás el caso de uso más obvio para el retargeting, es el impacto de las estrategias de ecommerce. Estas aplicaciones suelen tener feeds de productos detallados y pueden utilizar fácilmente funciones como anuncios dinámicos de productos para generar compras en función de la lista de deseos de un usuario y búsquedas anteriores. Como beneficio adicional, las aplicaciones pueden activar estos carritos en días de grandes compras como el Día de la Madre y Navidad.

Food Delivery
Los usuarios están utilizando más aplicaciones de entrega de alimentos y convertirse en un favorito no se trata solo de descuentos y promociones. El retargeting permite a las marcas recordar a los usuarios cómo la aplicación puede ayudarlos. Las marcas pueden recomendar funciones similares a las que solicitan los usuarios, recordarles por qué les encanta la aplicación o publicar anuncios que destaquen nuevas ofertas. Animar a los usuarios a realizar compras dentro de la aplicación con más frecuencia ayuda a crear nuevos hábitos de compra, lo que anima a los usuarios a participar y gastar más que nunca.

Las aplicaciones de entrega de alimentos pueden aprovechar fechas y eventos especiales para generar conversiones inmediatas al impulsar ofertas muy relevantes, como invitar a los usuarios a una rica hamburguesa para ver el partido de fútbol de su selección.

Taxis
Esta vertical es otro ejemplo en el que desarrollar hábitos de usuario es una ventaja. Se puede aumentar el compromiso al considerar eventos hiperlocales, fechas o incluso horas del día en que aumenta la demanda de servicios de taxi. Proporcionar a los usuarios un viaje seguro a un evento o llegar a ellos durante la hora pico en un día lluvioso puede marcar una gran diferencia en la participación de los usuarios.

FinTech
Las aplicaciones de fintech evolucionan constantemente para incluir nuevas funciones, el retargeting de aplicaciones es una excelente manera de invitar a los usuarios a probar y familiarizarse con cada una de estas funciones. Crear grupos de anuncios que cubran una amplia gama de servicios y actualizaciones de aplicaciones es una excelente manera de hacer que los usuarios regresen.

En Rocket Lab trabajamos con tecnología enfocada en maximizar los resultados de retargeting. Nuestro software permite crear re-engage cohorts granulares según la posición del embudo, las visitas recientes, el cronograma y la frecuencia. La calidad de la data está garantizada con la distribución de control con un grupo de control del 10% y un grupo de prueba del 90% expuestos a retargeting. Esto nos permite medir el incremento generado por las métricas clave entre el grupo de control y prueba para demostrar la eficacia o el retargeting.