Por Miguel Gómez.

Tan pronto te llenan las 90.000 localidades del Camp Nou, como reúnen a centenares de miles de viewers ‘finde’ tras ‘finde’ con la colaboración de los mayores streamers de Twitch, Youtube y TikTok. La capacidad de atracción de la Kings League InfoJobs, la competición de fútbol voluble y frenético de Gerard Piqué y Oriol Querol, ha llamado la atención de algunas marcas valientes. E Infojobs fue de las primeras en apostar por este proyecto tan disruptor.

“En mi época de director financiero, nunca habría aprobado un patrocinio así” reconoce Román Campa, CEO de Adevinta Spain, ante la sonrisa de quien sabe que la campaña ha sido un exitazo: “Nilton Navarro [Brand Manager de InfoJobs e impulsor del patrocinio] me convenció que éste era el camino correcto. Y sólo el tiempo lo ha confirmado”. Infojobs está presente en el nombre de la liga masculina, serigrafiada en las camisetas de todos los equipos e, incluso, involucrada como la plataforma tecnológica que gestiona el proceso de selección de jugadores.

Para entender mejor este fenómeno, representantes del ecosistema tecnológico y digital de Barcelona convocados a la Tech Barcelona Dinner, se reunieron en el restaurante de Casa Seat junto a los protagonistas de la historia. La cena, sin embargo, contraprogramaba el After Kings, el programa de los lunes por la noche que repasa las mejores jugadas de la jornada anterior. “Lo que para el público son tertulias entre amigos, para nosotros es el equivalente a un consejo de administración”, ironizó Oriol Querol, CEO de la competición. Pero no lo decía en broma: tuvo que irse antes de empezar a dar bocado, corriendo hacia el plató. “Esta noche, que no salga de aquí, anunciaremos que, durante las finales de la Kingdom Cup, los presidentes saltarán al campo del Palau Sant Jordi haciendo puenting desde 25 metros de altura”. Quien diría que Oriol es el personaje más serio en este circo de la Kings.

Eduard Scott, Managing Director de Goatch (joint venture creado por Gerard Piqué y el streamer Ibai Llanos), confirmó este estilo desenfrenado de la liga: “Hemos puesto el deporte al servicio del entretenimiento. Hasta el árbitro, que tradicionalmente debería seguir el reglamento, en nuestro caso sigue las directrices de la sala de realización”. Y para los sponsors, esto es una excelente noticia. Poner el entretenimiento en el centro permite que la creatividad vuele. Lienzo en blanco, libertad absoluta para proponer y crear: el único objetivo es el impacto. A los asistentes -en su mayoría responsables de innovación, marketing o tecnología en empresas reconocidas- los ojos les hacían chiribitas cuando Gabriel Lluch, Commercial Manager de la Kings y Queens League, explicó algunas de las activaciones de partnerships: Netflix, por ejemplo, convirtió el CUPRA Arena en un set de cine con tanques y militares, y Mahou aprovechó los descansos entre partidos para montar tertulias de bar con cervezas en mano. “Llevo sólo un mes aquí, y ya parece que haya pasado más de un año”, resumió Gabriel.

La cena acabó con esta apertura de miras, y la sensación de que todo es posible. Y, sobre todo, explicitando la necesaria colaboración entre el ecosistema tecnológico de Barcelona y los promotores de estas ideas disruptivas que, en definitiva, ponen a Barcelona en el ojo del huracán. Aún más. Valentía para crear, valentía para creer.