En esta sesión, organizada por The Valley y liderada por Carmen Comesaña, analizaremos cómo en España hemos llegado a un escenario en el que, por primera vez, la publicidad programática ha superado en % de viewability a la Publicidad Digital de venta directa convencional en desktop en España, convirtiendo a la figura del trader prográmatico en uno fundamental para este nuevo entorno.

En concreto, analizaremos:

1. La visión general de la evolución de la publicidad digital. ¿Cómo y por qué surge la compra programática?
2. La situación actual del mercado publicitario.
3. Cuáles son las tendencias para el 2019 y 2020.
4. Las características de los perfiles más demandados en el sector.

Asimismo, aprovecharemos para presentar el Executive Program in Programmatic Trading, el único programa del mercado que te preparará para poder operar campañas en publicidad programática multiDSP y entender desde un punto de vista estratégico este nuevo ecosistema digital basado en data, a través de prácticas de campañas online con inversión real y con más de 40 horas con talleres prácticos en las herramientas fundamentales del ecosistema programático

Carmen Comesaña comenzó su carrera profesional en Prisa Brand Solutions, donde vivió en primera persona la migración del departamento de Performance donde trabajaba a Programática, hasta sus pasos por Webedia, Havas Group y, actualmente, la empresa tecnológica, Teads, ha ocupado diversos puestos que le han dado una visión amplia tanto del lado de la venta como del lado de la oferta en la disciplina de la Programática.