Nascuda i criada a Rússia, Elena Tairova (Kaluga, 1989) ha viscut i treballat a tot arreu, inclòs Londres i Pequín, però des de fa set anys viu a Barcelona. Ha treballat en banca d’inversió, màrqueting i comunicació, i ara és emprenedora. Kelp.Digital, un laboratori de programari per a creadors. “Els teus continguts, les teves regles”.

TB: Quin és l’objectiu del teu projecte?

ET: Creem programari per ajudar als creadors de continguts originals (art visual, fotografia, música) a protegir els seus drets, rebre el reconeixement que mereixen i poder monetitzar la seva feina segons les seves condicions. Desgraciadament, més del 90% dels continguts creatius que es comparteixen en Internet són robats o piratejats, i “és més fàcil demanar perdó que demanar permís” s’ha convertit en la regla tàcita per a l’ús de continguts en Internet.

Estem treballant per canviar aquesta situació amb la nostra tecnologia d’avantguarda, que permet als creadors rastrejar i gestionar fàcilment els seus continguts, protegir-los d’usos no autoritzats i obrir oportunitats de monetització que fins ara no s’havien tingut en compte.

TB: En quina fase es troba actualment i on la veus dins de dos anys?

ET: Fins ara hem llançat dos productes bàsics: Macula.Link and the Anagolay Network. Anagolay, llançat en 2022, és un marc de codi obert per a la propietat de continguts i la gestió transparent de drets. Permet als creadors fer valer els seus drets i establir les normes d’ús de la seva feina. Però, ara mateix, estem posant tota la nostra energia en Macula.Link un SaaS també per a creadors i titulars de drets que permet transformar la seva biblioteca de continguts en API en temps real.

En dos anys el nostre objectiu és convertir-nos en un estàndard de mercat per garantir una compensació justa pel treball creatiu. Volem un futur en el qual els creadors estiguin a càrrec del seu contingut i també estableixin les seves pròpies regles sobre com s’utilitza, independentment de la plataforma en la qual es trobi. Bàsicament, es tracta de fer realitat per a tots el principi “els teus continguts, les teves normes”.

TB:Una bona idea que hagis tingut.

ET: El primer que em ve a la ment és traslladar-me a Barcelona. Va accelerar el procés de canvi en tots els aspectes de la meva vida.

TB: Quin és el major repte al qual t’has enfrontat?

ET: Trobar la motivació quan tot s’enfonsa. He patit molts alts i baixos en el meu viatge en el món de les startups. Diuen que aprenem més dels nostres errors, i probablement podria impartir un curs Coursera de 3 setmanes sobre els meus. Així que el més difícil per a mi va anar no detenir-me en els meus errors durant massa temps, sinó aprofitar les valuoses lliçons sense deixar que sacsegessin la meva autoestima. Havia de trobar el meu ancora, centrar-me i seguir endavant.

TB: El millor consell que hagis rebut.

ET: No facis les coses per por, sinó per amor. Pot sonar una mica hippy, però per a mi aquest principi té una brillant aplicació en tots els aspectes de la vida, inclosos els negocis. Si prens decisions per por de perdre una oportunitat, al fet que et superin en la competència o a perdre en la comparació, el més probable és que siguin les equivocades. Centrar-te en fer el que t’agrada i treballar per un propòsit que t’encantaria veure realitzat t’orientarà molt millor.

TB: Un referent.

ET: Meredith Whittaker, actual CEO de Signal. És un gran exemple de lideratge femení en tecnologia que destaca tant per la seva visió com pels resultats obtinguts. La seva estratègia recent en Signal demostra que el capitalisme de vigilància no és l’únic camí per al futur de la tecnologia.

TB: Una tecnologia que marcarà el futur.

ET: En primer lloc, ClimateTech i Energies Renovables. La innovació i la rapidesa de la seva adopció en aquest àmbit determinaran l’avanç d’altres sectors, cada vegada més consumidors d’energia, així com el nostre benestar general. Després està la Computació Quàntica, que encara es troba en les primeres fases del cicle d’innovació, però una cop que es produeixi aquest avanç, obrirà possibilitats que ara són impensables. En última instància, la IA aplicada. Pel que fa a la GenAI, encara que inicialment és molt més impressionant, el seu potencial transformador se centrarà principalment en l’entreteniment i els mitjans de comunicació, per la qual cosa només podem esperar que no sigui massa devastadora per a la indústria creativa tal com la coneixem.

TB: Presencial o a distància?

ET: Una mescla, amb una forta inclinació cap al remot. Jo diria que un 85% a distància i un 15% en persona. La flexibilitat, la llibertat i l’automotivació són prioritats clau per a mi i per al meu equip. Encara que valoro els avantatges del treball remot, també crec que les reunions presencials ocasionals són essencials per connectar, alinear i crear química amb les persones amb les quals treballes (la qual cosa també és molt important per a mi).

TB: Una startup o empresa.

ET: Gumroad. Encarnen la mateixa idea que està en la base del que nosaltres construïm: permetre a milers de creadors guanyar-se la vida fent el que els agrada. No sols el seu programari, sinó tota la cultura empresarial i el model de negoci de Gumroad estan alineats amb aquesta idea. També m’encanten els alts i baixos de la història dels seus fundadors, que demostren resistència i dedicació al seu objectiu principal. Ara tenen uns quants milions de creadors que guanyen amb la seva plataforma, la qual cosa els ha permès generar més de vint milions de dòlars en ingressos l’any passat.

TB: Què et fa desconnectar?

ET: L’activitat física és l’única cosa que em funciona per desconnectar o concentrar-me. Faig ioga, surto a córrer o, quan el temps m’ho permet, practico esports aquàtics. La mar és el meu amor absolut i sempre em fa desconnectar.

TB: Un llibre per recomanar.

ET: ‘¡Silencio!’, de Pedro Bravo. Vaig trobar aquest llibre per casualitat en una llibreria de Madrid, i va resultar ser una troballa brillant en el moment oportú. Crec que és una lectura obligada per als professionals de la tecnologia. Pots estar d’acord o no amb algunes de les idees, però és un punt de partida perfecte per a un important procés de reflexió: com volem que la tecnologia doni forma a la nostra societat futura? En quin sentit?
I un preferit de tots els temps: la ‘Sèrie Cultura’ de Iain M. Banks. M’encanta la ciència-ficció perquè, per crear alguna cosa, primer hem d’imaginar-ho. En aquesta sèrie, Iain M. Banks va fer un treball fantàstic imaginant com podria ser la coexistència humana amb una IA conscient de si mateixa.

TB: Una sèrie, pel·lícula o cançó que defineixi el teu moment vital.

ET: Em resulta impossible triar només una, ja que només hi ha una constant: el canvi. Aquesta setmana, ‘Till the Sun Comes Up’ de Jack and the Weatherman i ‘Steampunk Pixie’ de Frenchy and the Punk.

TB: Una recepta, un restaurant.

ET: ‘Can Mario’ a Badalona. La seva especialitat és l’arròs, i fan màgia amb ell, ja sigui en paella o en risotto. Encara que creguis que no t’agrada la paella, després de provar la seva, canviaràs d’opinió.

TB: Un lloc en el món.

ET: Fuerteventura. És el lloc que va canviar la meva vida, desencadenant una sèrie d’esdeveniments que em van portar a traslladar-me a Espanya, muntar el meu propi negoci, canviar i créixer en tots els sentits possibles. També és un paradís per als esports aquàtics, que ofereix quatre paisatges distints en tot just una hora de cotxe: des de dunes blanques fins a cràters marcians. Cada vegada que la visito, em sento lleugera, amb molta energia i lliure. És una sensació incomparable.

TB: On invertiries 100k?

ET: En les persones que creuen en el que fan i intenten de veritat millorar el nostre món, el que realment fan és menys important que la seva passió, habilitat i determinació.

TB: Si no fossis emprenedora…

ET: El que més m’agrada és aprendre: llegint, escoltant o fent. Gaudeixo absorbint nous coneixements i experiències, i després compartint la meva curiositat i els meus descobriments amb el món. Així que triaria qualsevol ocupació que em permetés fer això. Ser emprenedora significa aprendre constantment, i a vegades per les dolentes, per això m’agrada tant. Però potser podria ser una erudita viatgera o un artista. Donats els meus recents descobriments, fins i tot podria plantejar-me ser instructora de ioga o de busseig en apnea. O, tal vegada, la millor opció seria una combinació de totes elles.

TB: Què significa Tech Barcelona per a tu?

ET: Un lloc per connectar. És una comunitat vibrant que reuneix talents tecnològics, emprenedors i a tots els implicats a donar suport a l’ecosistema de les startups tecnològiques. També m’encanta la mescla d’empreses locals catalanes i espanyoles amb les internacionals. Jo diria que, en comparació amb altres centres europeus, l’escena de les startups de Barcelona en general encara sembla una mica més tancada i localitzada, per la qual cosa aprecio el treball que fa Tech Barcelona per connectar l’escena local de startups amb la comunitat tecnològica global. Estan fent una feina increïble derrocant barreres i creant oportunitats per a tots.

Acabo d’unir-me a la comunitat, així que estic desitjant descobrir més sobre el que ofereix Tech Barcelona.