Hi ha un gran hype al voltant de les xarxes socials i els creadors. Des de principis de segle amb Fotolog i Myspace els usuaris han participat en la creació de contingut a la xarxa. El punt d’inflexió va arribar el 2009, quan segons Micky Ribera, CEO i Cofundador de BeAgency, “els influencers arriben a primera divisió”, ocupant el front row de el món de la moda. Més de deu anys més tard ens trobem enmig d’un altre boom. Aquest cop provocat pels nous canals i el creixement exponencial de l’audiència. El resultat: la confirmació que la creació de contingut a internet pot ser una feina ben remunerada i un actiu fonamental per a les marques.

Take Aways:

• Fer d’una passió un negoci és possible gràcies a les noves plataformes de difusió i producció.
• Els grans fons estan buscant inversió en plataformes que promouen la desintermediació.
• El contingut especialitzat fidelitza millor a l’audiència.
• Gran creixement dels live streaming com canals de venda.

Passion economy

Els nens ja no volen ser astronautes, ara volen ser YouTubers. Fer de la seva passió un negoci a través de les plataformes digitals. Més de dos milions de persones a tot el món ja es dediquen professionalment a això. Produeixen el seu contingut i gestionen la comunitat de fans, una audiència que gràcies a la desintermediació percep al creador com algú proper amb els seus mateixos interessos. Com més especialitzat el contingut, més fidelitzat el públic.

Monetización

Plataformes, publicitat, subscripcions, esdeveniments, marxandatge, col·laboracions, propines. Les formes de monetitzar són infinites i les plataformes estan millorant cada vegada més les seves condicions de col·laboració per atraure els creadors. Exemple d’això és la migració de YouTubers a Twitch. Una altra prova d’aquest apoderament és OnlyFans, “un dels primers models on el gran afavorit és el creador”, explica Micky Ribera.

El següent pas són les incubadores d’influencers. Models de negoci que ja han aparegut a la Xina (Ruhnn Kol) i que es basen en crear influencers des de zero per a diferents verticals. Aquest procés comprèn tres passos: influencer, comunitat, productes.

Social Shopping

Els directes s’han descobert com una plataforma de venda molt interessant per l’engagement que creen amb els espectadors. El directe manté l’atenció unes 15 vegades més que el contingut gravat, i els influencers aporten el component de aspiracionalidad i notorietat. A la Xina el format ja triomfa a plataformes com Alibaba, i a Europa i els Estats Units Amazon Live ja està experimentant amb aquesta nova forma de comerç electrònic.

AudioTech

La nova tendència de l’àudio després dels podcasts es diu Clubhouse. Creat a Sillicon Valley per emprenedors i inversors té tots els ingredients per triomfar: fàcil, no invasiu (permet el multitasking), exclusiu (s’accedeix per invitació) i proper. Aquests factors han convertit aquesta plataforma en un unicorn, la companyia està valorada en més de mil milions de dòlars i acumula més de 10 milions d’usuaris actius setmanals.