Tots tenim alguna cançó d’anunci en bucle al nostre cap. Es canten, ballen i taral·laregen en qualsevol lloc i moment, fins i tot en aquells més inesperats. Perquè la música genera records i sentiments profunds en els espectadors, i això, Cora Cuevas (Logronyo, 1972) ho sap. Cora és la Directora de Comunicació de Hit The Roi, una agència creativa que ha creat campanyes musicals personalitzades per a marques tan reconegudes com Pescanova, Grup Godó, Borges o Seat. “Fem la cançó de l’anunci i l’anunci de la cançó”.

“Encara que vaig estudiar dret, la meva vida professional ha estat sempre a cavall entre els esdeveniments, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. Em sembla molt més divertit i va més amb la meva personalitat. En 2022, em vaig associar amb Marcos González-Cuevas, músic, publicista i director d’art, per a junts crear Hit the Roi”.

TB: Quin és el propòsit del teu projecte? 

CC: Volem que els nostres clients puguin donar-se a conèixer d’una manera diferent. En un panorama ple de missatges, en el qual hi ha tanta competència per l’atenció i tantes agències que ho fan bé, busquem un buit únic, que acosti la publicitat a l’entreteniment. Com dominem l’eina de la música i tenim una grandària sostenible, oferim publicitat de qualitat, a l’abast de tots. Fent publicitat amb música, aconseguim que reforcin la seva marca i creem vincles més emocionals. L’experiència ens ha demostrat que la música és increïblement poderosa per a comunicar i entretenir.

TB: Una bona idea que has tingut.

CC: Vendre els nostres serveis pel mètode del “sampling”. És a dir, com el nostre posicionament és tan rar, convencem amb exemples fets ‘ad hoc’ per a les marques. Ens inventem campanyes, componem la cançó i esbossem el conjunt. D’aquesta manera, entenen el que podem oferir. Et sorprendria l’èxit que té.

TB: Una mala experiència professional.

 CC: Sempre hi ha bones i males experiències al llarg de la vida laboral, sobretot quan portes tants anys treballant. Però tinc la gran sort o capacitat d’esborrar tot el dolent de la meva ment. Se m’oblida, potser és l’edat 😉

TB: El millor consell que t’han donat.

CC: Vaig estar en una multinacional treballant com una boja just quan acabava de néixer la meva segona filla. Li tirava tantes hores que, literalment, no veia a la meva família, ni tan sols els caps de setmana. Encara que m’encantava la meva feina, no estava feliç, així que algú em va dir: “diferència el que és veritablement important en la teva vida i el que no”. Això m’ha ajudat a prioritzar els meus interessos i a viure una mica més la vida. El treball, encara que m’encanta, ja no ho és tot per a mi.

TB: Un referent professional que t’inspiri.

CC: Depèn per a què. A nivell internacional segueixo a Elon Musk i Mark Zuckerberg. A nivell nacional, Romuald Fons, Judit Català i Mónica Mendoza.

 TB: Una tecnologia que marcarà el futur.

CC: Òbviament, la Intel·ligència Artificial. Ja està sent utilitzada en molts àmbits. En el futur, s’espera que la IA tingui un impacte encara major en la societat, incloent-hi millores significatives en l’eficiència i la productivitat. A mesura que la IA continuï evolucionant i millorant, és probable que canviï dràsticament la forma com treballem, vivim i ens relacionem entre nosaltres.

TB: Què et preocupa?

CC: De la mateixa manera, la IA. En realitat fa una mica de por, sobretot si no s’usa correctament. També em preocupa molt el futur de la Xina i Taiwan.

TB: Una startup.

CC: Bubbo. És un aplicació que et recomana sèries, pel·lícules o documentals de qualsevol plataforma de streaming.

TB: Un llibre per a recomanar.

CC: “Los últimos días en Berlín”, de Paloma Sánchez-Garnica, t’atrapa de principi a fi.

TB: Una sèrie, pel·lícula o cançó que defineixi el teu moment vital

 CC: Ara estic veient “Mares treballadores”. No és que representi exactament el meu moment vital, però empatitzo amb moltes de les situacions. És una ximpleria de sèrie, però bo, passo l’estona i em tiro uns riures.

TB: Una recepta, un menjar, un restaurant.

CC: El gaspatxo andalús em torna boja. I quan arriba l’estiu no hi ha dia que no el faci a casa. Quan surto a menjar o sopar fora, on més gaudeixo és en un bon japonès. L’altre dia vaig descobrir un petitó impressionant: es diu Nori Sushi i està pel barri del Putxet.

TB: Una ciutat, un viatge.

CC: Nova York em sembla una ciutat espectacular, encara que soc més de viatges d’aventura, exòtics, d’activitats en la naturalesa. Les ciutats les deixo per a la meva jubilació. Tailàndia compleix tots els requisits del meu viatge ideal, per exemple.

TB: On invertiries 100k?

CC: En el meu negoci i, probablement, en la borsa de valors.

TB: I un milió d’euros?

CC: En el sector immobiliari. Buscaria bones rendibilitats.

TB: Si no fossis emprenedora…

CC: Estaria treballant per compte d’altri sense poder gaudir de la llibertat que tinc ara i l’emoció de veure créixer un negoci que és teu. És més còmode, però no és el mateix…

TB: Què és per a tu Tech Barcelona?

CC: Sou el gran germà de l’ecosistema emprenedor. Moltes gràcies per la vostra iniciativa!