Sesión: Online Pills 17: Ymedia: Acelerando el crecimiento de las marcas

Fecha: 20/7/21

Ponentes:

• Roger Sendra, General Director de Ymedia Wink iProspect en Dentsu Barcelona
• Jordi García, Strategic Insights director en Ymedia
• Sonia Casado, Chief Data & Analytics Officer en Ymedia – Dentsu Group

Presenta: Paula Serra, Project Manager en Tech Barcelona

Take Aways:

• El CPM (coste por mil impresiones) adquiere relevancia frente al CPA (coste por adquisición).
• Los pilares para obtener resultados se mantienen: estrategia, innovación y medición. 
• En 2023 será posible bloquear las cookies de terceros. Empieza la cuenta atrás para reevaluar estrategias de medición.

El 40% de los CMO en España declaran que su mayor reto es justificar el retorno de cada euro invertido en marketing. Ante el desafío de diferenciar nuestra marca de los miles de impactos que recibe el usuario, cada vez resulta más importante contar con investigación y datos para facilitar la toma de decisiones. Innovaciones como la inteligencia artificial o el big data han elevado este análisis al siguiente nivel, permitiendo un conocimiento del consumidor y su comportamiento cada vez más detallado, una métrica vital para crecer en el escenario digital. 

Con el objetivo de mejorar constantemente el coste por adquisición y facilitar la toma de decisiones, el equipo de Ymedia nos presenta tres estrategias. 

Brand Tracking

Estudio de opinión con preguntas hechas ad hoc y relacionadas con los KPIs que queremos medir para saber en qué medida cumplimos los objetivos. Se basa en preguntas al consumidor que tiene que ver con la salud de la marca: recuerdo publicitario, hábitos de compra o imagen de marca.

People Based Research

Análisis del comportamiento del consumidor y su exposición a la comunicación. El objetivo es entender por qué las personas se comportan de determinada forma, para ello se utiliza la inteligencia artificial y el big data, que conforman una radiografía de los drivers del consumidor para decidir entre una marca u otra.

Atribución Multimedia

Antes de realizar una conversión, el usuario recibe multitud de impactos. Saber cuáles son los relevantes es clave para optimizar recursos, por eso desde Ymedia han desarrollado Dyrect, un modelo algorítmico que calcula el impacto de la comunicación.