Take aways:

• Google Shopping representa una oportunitat per als negocis minoristes per ser competitius en el context Google.
• L’estratègia en línia a través de plataformes com Google Shopping cada vegada és més prioritària per la visibilitat i competitivitat dels e-commerce.
• Hi ha diverses vies per optimitzar les nostres campanyes en l’àmbit digital. Conèixer el nostre producte i client al detall ens ajudarà a escollir quina s’ajusta millor al nostre negoci.

Els e-commerce estan vivint un moment d’auge. A la Xina les vendes en línia han superat a les físiques en el sector retail, i és un avançament del que es repetirà en altres països durant els propers anys. En aquesta sessió Ugo Smith, CTO d’Estudio 34, ens explica com optimitzar les nostres campanyes a través de l’aparador online multidispositiu Google Shopping. Aquesta eina SEM ens ajuda a atraure usuaris i aconseguir conversions. I a més de la rendibilitat, brinda l’oportunitat de ser competitius i diferenciar-nos com a marca en el context Google.

Per aquest motiu, en qualsevol empresa és important desenvolupar estratègies per al context digital, però especialment als e-commerce.

Per què i per a qui?

El target d’aquesta eina són els negocis minoristes. Google Shopping ajuda a augmentar ingressos i trànsit, així com mantenir els marges de benefici i aconseguir lleialtat. Això sí, no funciona igual per a tots els perfils d’empresa. Com explica Ugo Smith, “si no som competitius en el preu probablement no sigui el nostre canal”.

Optimitzar el feed

És clau treballar molt bé les estratègies per a cada tipus de producte i no dependre d’una sola campanya per a tothom, un error comú en els e-commerce. En un aparador físic no tirem els productes a terra, sinó que els col·loquem a consciència per explotar les seves qualitats. Amb aquesta lògica hem de construir el nostre feed per treure el màxim rendiment.

Una de les peculiaritats de Google Shopping és que no paguem en funció de paraules clau sinó per producte, que pot comprendre diverses paraules. Segons Ugo Smith, “això és l’avantatge i el desavantatge”. És important valorar l’eina per veure si encaixa amb la nostra estratègia de venda online.