Marcas que generan negocio

En la nueva economía digital la gestión de una marca toma un rol fundamental en el modelo de crecimiento de negocio como nunca lo ha sido en anterioridad. La forma en que se construyen las marcas, en cualquier caso, ha cambiado. Ymedia/Vizeum, expertos en ayudar a crecer modelos de negocio a través de la publicidad y los medios, y de la mano de expertos líderes en el mercado ofrecerá en esta sesión las claves de cómo sacar partido de la construcción de los valores de marca en el nuevo contexto.

Ponentes de la actividad

• Franco Martino – IMC & Media Strategy Management Ferrero
• Mari Luz Barriga – CMO Rastreator
• Toni Segarra – Publicista/Escritor. Fundador Alegre Roca
• Rafael Urbano – Director General Ymedia/Vizeum
• Roger Sendra – Director General Ymedia/Vizeum & Wink Barcelona
• Gonzalo Madrid – Chief Strategy Officer Wink
• Sonia Casado – Head of Data Ymedia/Vizeum

AGENDA

17:30 – 18:00_Acreditaciones

18:00 – 18:05_Bienvenida – Miquel Martí, CEO Barcelona Tech City

PARTE 1 – INSPIRACIÓN & CONTEXTO

18:05 – 18:20_ El nuevo balance en la estrategia de marca – Roger Sendra Director General Ymedia Vizeum  Barcelona

18:20 – 18:40_ Ferrero: Marcas Eficaces en un nuevo mundo – Franco Martino (IMC & Media Stratey Management FERRERO IBERICA S.A.)

18:40 – 18:55_ Creación de Experiencias: Evolución creativa e innovación – Gonzalo Madrid Chief Strategy Officer Wink

18:55 – 19:15_ Construcción de marcas nativas digitales: Caso Rastreator – Mari Luz Barriga CMO Rastreator

19:15 – 19:30_ Marcas que escuchan: Datos que generan negocios – Sonia Casado (Head of Data Ymedia/Vizeum)

PARTE 2 – MESA REDONDA

19:30 – 20:00 MESA REDONDA: Marca, Experiencias, Contenidos & Datos como motor de negocio     

Modera: Rafa  Urbano – Director General Ymedia/Vizeum

Gonzalo Madrid (CSO Wink)

Toni Segarra (Publicista/Escritor. Fundador Alegre Roca, S.C.P.F.)

Franco Martino (IMC & Media Stratey Management FERRERO IBERICA S.A.)

Sonia Casado (Head of Data Ymedia/Vizeum)

Pdte. Compañía Pure Player Digital. Rastreator

20:00 – 20:10 Cierre & Wrap-Up – Rafael Urbano, Director General Ymedia Vizeum

20:10 – 21:00_ Afterwork & Networking – Tod@s

Objetivos de la actividad

• En la nueva economía digital el área de marketing no ayuda únicamente crecer los modelos de negocio, si no a transformarlos.
• La información en tiempo real ha acelerado las expectativas entre marcas y consumidores, las buenas y las malas.
• El foco del marketing reside, en este nuevo contexto, en la medición, resultados a corto plazo y el ROI.
• Pero la confianza y la transparencia son los valores clave en la construcción de una marca en la economía digital. Ambos valores, ayudan a conectar lo que la marca reivindica con lo que las personas queremos estar asociados.
• Los modelos de negocio nativos digitales dirigen su marketing de forma intensiva a resultados, pero entender como invertir en la marca es crítico para conseguir una sostenibilidad de negocio a medio/largo plazo.
• Focalizar la estrategia únicamente en la conversión a corto plazo tienen el riesgo de dejar a la marca sin potenciales nuevos clientes y erosiona la percepción de valor, la relevancia y la confianza hacia la marca.
• Algunas marcas ya establecidas son las más vulnerables en este nuevo contexto al dedicar esfuerzos en este corto plazo sin aparentes resultados al competir con los Amazon o Facebook.
• Las marcas deben reinterpretar como ganar la batalla en la parte inicial del proceso de decisión de compra donde el foco en construir emociones con los consumidores para influir en las decisiones de compra.

Inspirar en la búsqueda de un nuevo balance estratégico que ponga en relieve lo mejor del proceso tradicional de construcción de marca combinado con la fascinante oportunidad de las nuevas plataformas en el ecosistema digital.

Dirigido

CEO y CMO de compañías con marcas tradicionales/establecidas y start-ups

Evento organizado por: